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疫情之下制冷企业该若何做营销?
时间:2020-02-10 03:40  来源:凯时国际,凯时国际官方版,凯时国际真人  点击:

  直线攀升的确诊人数,无限延长的开工日期,让2020年的开头闹心又刻骨铭心。

  当然,很多人肯定会说,“疫情都这么严重了,还想要做营销?!”“这个时候还想着挣钱,那不是投机吗?!”

  所以在这种敏感关头,企业还要做营销吗?毕竟如果稍有不慎,就会被骂得狗血淋头,形象一落千丈。

  可是疫情如果还要持续一段时间,企业难,生存难,难道就不开张了?难道营销部门这段时间就在家歇菜?

  这次肺炎疫情来势汹汹,实体经济一蹶不振,部分线上经济也无限期停业,全国经济形势都有所下滑。多家机构都预测,一季度的宏观经济数据将会相当严峻。

  而营销,存在的意义,应该是帮企业无论在这个期间,还是之后,更好地活下去。

  这段时间,企业要做营销,就是三个动作:洞察特殊时期的用户需求,提供自己的价值,让出自己能力所及的利益。

  同样的,因为疫情,大家无法出门上班,远程办公软件也成为了各种企业的刚需。

  如远程协作软件石墨,它在第一时间提出为武汉的公益组织提供免费高级版。而在疫情期间,个人版账户也都会自动升级为远程版,更契合企业的办公需求。

  这类线上业务,在这段时间,其实需求也比较强。比如我们都熟悉的,内容行业。

  这些本来重点就是线上业务的企业,可以利用这段时间,结合自己的专业能力,看看能不能解决什么这段艰难时期用户的问题。

  第三种,是受疫情打击比较大的业务:例如餐饮、线下门店、消费、零售等等。

  于这类企业,他们往往很困难,因为在这段时间里,门店进店人数迅速下滑。制冷企业和门店同样面临这样的困境。

  对于这类企业,改革不止于营销,而是从业务角度,直接把战场从线下开始迁移线上,配合营销来宣传线上的产品。

  这段时间,加速了许多企业的线上转型。然而,很多制冷企业不具备开拓线上平台的能力,要快速转型至线上营销并取得一定成绩,则需一个基础和桥梁。

  企业与客户不见面洽谈、下单,实现这些功能的前提是客户了解、信任这家企业。所以这也就需要企业更重视品牌和口碑的传播。当下,人们足不出户,手机成为主要的消遣工具,借助手机形成的新媒体更是被重新定义。

  疫情下,强华与企业共同取暖,强华信息的制冷品牌APP、微信、微博、公众号,以及微杂志等,都是借助手机形成的有效宣传平台,同时制冷名录中的交易平台深受业内认可。而且,特意为制冷企业打造的“中国制冷品牌榜”,无论是日日更新的资讯,还是深挖市场的专题,抑或是企业、品牌的解读,都是让采购者更信任企业的举措。

  如果你还不知道在这场灾难面前,你的企业应该做些什么,还能做些什么。那我们建议,你可以先行动起来,力所能及地营销起来。疫情下的营销,既是自救,也是利他;既为自己,也为社会。

  在举国防疫的同时,相信很多企业主都已经开始筹划:一旦复工,企业要如何应对?

  综合上述因素,我们估算疫情对一季度全国消费的负面冲击为2%,近年来支出法GDP中,居民消费支出占比约40%,则疫情对一季度GDP的负面冲击约为0.8个百分点。


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